Lidl e il successo della collezione moda. E’ proprio vero che l’industria della moda è imprevedibile e ciò che la rende attraente è proprio questo. Un esempio lampante è il caso della collezione moda lanciata dal colosso Lidl, che è arrivata ieri in Italia, ed è andata subito sold out.
Le sneakers si sono affermate come must-have e per questo la collezione è andata subito a ruba. Quindi, chi non è riuscito ad acquistarle in negozio, le ha comprate online a prezzi anche molto più alti. Per esempio su Ebay si trovano oltre a cento euro.
Ieri, 16 novembre 2020, la collezione Lidl Fan Collection è sbarcata in Italia. Questa collezione comprende calzini, ciabatte e scarpe con il logo Lidl. Il responsabile della comunicazione Alessia Bonifazi ha dichiarato che lo scopo di questa collezione era rendere omaggio, in modo simpatico, a tutti i clienti fidelizzati Lidl.
Quali sono i capi di questa collezione di successo?
- sneakers
modello chunky come quello più in voga in questo periodo e dai colori iconici del logo Lidl. Al prezzo di soli 12,99 euro queste scarpe sono diventate must have della collezione dopo che moltissimi influencer le hanno indossate.
- ciabatte
Le ciabatte ora non si considerano più come sola calzatura da casa, ma sono diventate simbolo dello streetwear. Il modello da donna gialle, rosse e blu e il modello da uomo bianche e nere. La combo perfetta è calzino di spugna e ciabatte. Queste di Lidl a 4,99 euro.
- calzini sportivi
Il calzino sportivo in spugna è già un trend molto utilizzato e anche Lidl ha pensato di personalizzarli per i propri clienti. Prezzo 2,99 euro.
- t-shirt
Qui parliamo di un capo evergreen, la t-shirt bianca con o senza logo, che tutti dovrebbero avere nell’armadio. Ecco che Lidl l’ha interpretata giocando con il lettering del logo. Modello da uomo e da donna a 4,99 euro.
PERCHE’ HA AVUTO SUCCESSO LA COLLEZIONE LIDL
La Lidl Fan Collection era stata venduta in primavera nel nord-Europa ed era andata subito sold out. In Italia, ieri mattina, c’erano code per entrare nei supermercati e accaparrarsi le sneakers che sembra essere l’articolo più desiderato.
Quello su cui ha fatto leva Lidl è la scarsity, ovvero una leva di marketing per cui si rende il prodotto edizione limitata e lo si distribuisce solo in pochi paesi. Quindi ciò che è introvabile diventa oggetto di desiderio. A ciò si è aggiunto il post su Instagram di Lidl Italia in cui si rammaricava che i clienti italiani erano rimasti senza sneakers estive ed ecco che il risultato sold out si è ottenuto.
Sui social molti lamentano il fatto di non essere riusciti a comprare nulla. Questo fenomeno ha fatto in modo che moltissime persone comprassero gli articoli per poi rivenderli a prezzi raddoppiati perché diventati pezzi introvabili. Il tabloid britannico Mirror ha riportato che Oltremanica c’è chi le ha proposte in vendita a 450 sterline.
Forse nemmeno Lidl si aspettava tale successo, prima negli altri paesi europei, e ora anche in Italia. Questo fenomeno ci dimostra come anche un capo super economico può essere sinonimo di stile.
IL RUOLO DEI SOCIAL
Anche in questa occasione il ruolo dei social è fondamentale per far diventare virale un fenomeno. Come ho detto poc’anzi, le sneakers sono diventati un must-have dopo che molti influencer le hanno indossate.
La Lidl mania si è affermata anche grazie a questo. Su Youtube si trovano molti video di unboxing con i capi Lidl proprio come si fa per tutti gli altri brand. Molti sono anche i meme che stanno girando in rete.
Tantissimi i commenti e le storie che si trovano in rete e che ha creato questo fenomeno per cui molti sono disposti a spendere anche più di 12,99 euro per avere un articolo tanto desiderato.
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